Consommation La gent féminine les a particulièrement aimés

Trois produits végétaux « qui ont du peps » viennent d'être « élus par les femmes pour les femmes », lesquelles assurent l'essentiel des achats...

Les femmes contrôlent aujourd'hui 70 % des dépenses de consommation dans le monde et le marché français du jardin est particulièrement concerné par ce phénomène avec une féminisation croissante des achats. Le marketing de genre, déjà développé depuis plusieurs années dans beaucoup de secteurs, devient une réalité avec le label « Élu par les femmes pour les femmes ». Créé par le Women's Garden Executive Club, ce label récompense des produits répondant à huit critères d'achats féminins : la simplicité, la praticité, l'esthétisme, l'ergonomie, la santé et le bien-être, le respect de l'environnement, le rapport qualité-prix, et des valeurs relevant de la responsabilité sociale des entreprises.La remise des labels a eu lieu le 12 février dernier dans l'auditorium de TF1 avec le soutien de l'interprofession Val'hor et de Truffaut, partenaire officiel.

Pour cette deuxième édition, le jury composé de quarante femmes expertes sur le marché du jardin a labélisé trente produits, dont trois dans la catégorie « végétal » pour Cerdys, les pépinières Robin, et Jeanne de Laval avec une mention spéciale « coup de coeur ».

And the winner is...... la gamme « Les Jeans » de Cerdys : cette sélection de dix variétés de plantes déjà fleuries aux tons bleus, présentées dans des pots assortis, ont un chromo reprenant les codes du jeans dans ses moindres détails (étiquette cuir, rivets, matière). Une gamme qui dépoussière les sélections traditionnelles en s'appropriant la mode avec le jeans, très tendance cette année.Autre prix pour le « Sapin Diamant Robin » des pépinières Robin : grâce à son effet scintillant, ce sapin coupé naturel se suffit à lui-même et ne nécessite que peu de décorations de Noël. Recouvert d'une résine de grande qualité et résistant aux mauvaises conditions climatiques, il se conserve jusqu'à trois mois en extérieur, sans rien perdre de son aspect blanc et brillant.Une mention « coup de coeur » a été attribuée aux sacs cabas « Collection » de bulbes à fleurs de Jeanne de Laval. Réutilisables, ils renferment des assortiments de bulbes composés de variétés nouvelles ou originales, toutes très faciles à cultiver. Prêts à l'emploi et pédagogiques avec leur fiche conseils pour réaliser un beau massif de 2 à 4 m², ils sont également prêts à offrir avec leurs attractives impressions de floraisons colorées.

Isabelle Cordier